消息称微信小程序加速出海，降低商家入驻门槛

10 月 25 日消息，据《中国企业家》杂志今日报道，微信小程序目前正在加速出海，降低海外商家的入驻门槛，只需要营业执照等基础证件就可以入驻，明确商家的准入资质。此外，海外小程序还开发了“获取手机号”“附近”等功能组件，试图搭上出海热潮。

微信小店也于 9 月初大幅度降低了商家的准入门槛，商家只需要营业执照以及商品信息等就可以入驻。同时，今年 8 月和 9 月，视频号连续推出“0 保证金试运营”活动，针对类目包括运动户外、图书等类目商家。此外，视频号小店还调低了家具、个人护理等 21 个三级类目的技术服务费，由 5% 调低至 2%。

一名接近微信的人士称，“商家侧后续的路径还是宽进严出，微信小店降低了门槛，微信小店也欢迎正常做生意，愿意健康经营的商家，但对于低劣销售，甚至是黑灰产商家，则是不断加强治理。”目前，微信电商并没有给自己定 GMV 目标，当前的优先级还是完善产品能力和基础建设，打造更加健康可持续的交易生态。

注意到，在今年 8 月的 2024 半年报电话会议上，腾讯总裁刘炽平透露，“最近重新定位了我们的直播电商业务，使其更像微信电商，也就是说，我们要建立的这个生态系统不仅仅基于视频号和直播频道，我们要在微信内建立电商生态系统，与整个微信生态系统相连接，仍然会从我们的公众号，视频号以及直播频道汲取很多力量。”

今年 9 月底，微信再升级公众号功能，公众号（包含订阅号和服务号）支持从优选联盟中选择商品带货，升级后公众号无需绑定视频号，即可开通优选联盟功能。

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