中国网络视听协会：今年微短剧市场规模有望首超内地电影票房

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11 月 6 日消息，从中国网络视听节目服务协会获悉，《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称《白皮书》）八大主要发现今日正式发布。

《白皮书》指出，微短剧行业已进入转型升级期，正式迈入 2.0 时代，行业体量稳步增长，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均创下新高，生产方式和商业模式也发生了根本性变革。

截至 2024 年 6 月，我国微短剧用户规模已达到 5.76 亿人，占整体网民的 52.4%，呈稳步增长态势。微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。随着微短剧热度的持续上升，2024 年其市场规模有望首次超过内地电影票房。据行业机构预估，2024 年我国微短剧市场规模将达 504.4 亿元，同比增长 34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为 470 亿元。

七成用户已经养成了看微短剧的习惯。其中，36.19% 的用户每天都看微短剧，38.15% 的用户每周要看好几次。观看微短剧已成为大部分用户文娱生活的重要一环。此外，微短剧的观看呈现出“分散性”和“私密性”特点，工作间隙、通勤路上等独处时间都成为用户享受微短剧的时机。用户对微短剧经常“欲罢不能”，有 65.78% 的用户曾重复观看同一部剧。