今年全球广告行业收入预计首破万亿美元大关，中国市场可达 2045 亿美元

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12 月 9 日消息，据英国《金融时报》今日报道，全球广告业收入将在今年首次突破 1 万亿美元（备注：当前约 7.28 万亿元人民币），谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴这几大科技巨头预计将瓜分超过一半的市场份额。

WPP 旗下的媒体机构 GroupM 预测，尽管美国和英国等主要发达市场面临经济压力，2024 年全球广告收入仍将增长 9.5%，超过其年中预期。

展望未来，GroupM 预计 2025 年广告市场将再增长 7.7%，其中大部分增长将集中在美国科技行业的主要数字广告平台，而非传统广告代理等营销服务领域。

报告指出，尽管金融危机和疫情后的超低利率环境不再可能重现，但 AI 和自动化技术的应用将弥补这一影响，并为行业带来更多创新。

传统广告渠道正被数字广告的崛起所削弱。2024 年，印刷广告收入预计下降 4.5%，2025 年再下降 3%；音频广告收入预计基本持平，而电视广告（包括线性和流媒体）预计在 2024 至 2029 年间的年均增速仅为 2.4%。

美国仍是全球最大的广告市场，2025 年收入预计达到约 3790 亿美元（当前约 2.76 万亿元人民币），但高企的借贷成本以及部分零售商（如电子产品和家居装饰品）更为谨慎的市场预期可能带来挑战。

中国市场则充满活力，预计 2024 年广告收入增长 13.5%，达到 2045 亿美元（当前约 1.49 万亿元人民币）。而作为欧洲最大广告市场的英国，2024 年收入预计为 532 亿美元（当前约 3870.81 亿元人民币），今年增幅达到 8.3%。